金刚狼3破6亿福斯联手猫眼电影如何玩转跨场景营销蔡琴

《金刚狼3》破6亿，福斯联手猫眼电影如何玩转跨场景营销?

《金刚狼3：殊死一战》目前正在全国热映中，口碑票房双丰收，根据猫眼专业版数据显示，截止到3月12日，票房突破6亿大关。猫眼电影观众评分高达8.8分，许多观众赞誉这部电影动作与情感结合，是一部让你看哭好几次的不一样的超级英雄电影。为了助推《金刚狼3》取得更好的成绩，猫眼电影作为《金刚狼3：殊死一战》的官方合作平台，为影片提供了更加深入的营销策略协助。此外，猫眼电影还与20世纪福斯公司签订年度框架协议，将一起携手探索更多深度营销模式，帮助更多电影项目取得市场成功。

深度合作：大数据转化营销策略

《金刚狼3：殊死一战》是这一系列的最终章，扮演17年金刚狼的休杰克曼最后一次出演，一代经典硬汉迎来谢幕之战，老X教授帕特里克斯图尔特也同样迎来告别演出，对于粉丝来说，这是一场不得不赴约观看的告别演出。

因此，影片出品方二十世纪福斯最终选择猫眼电影作为影片的官方合作平台，希望凭借猫眼电影的大数据能力及媒体平台属性将《金刚狼3》这场精彩的谢幕之战带给更多满怀期待的粉丝。从影片上映前期，猫眼电影就建立了潜在用户画像，并对标同类影片用户的内容偏好，为影片打造了最全资料库，从预告解析到主角故事，以及故事背景和主创专访都获得了大量粉丝的关注，通过视频、内容、活动、衍生品的推送与曝光，提前锁定了存量用户，最大化增量用户。影片上映后，口碑一路飘红，猫眼平台上18.2万用户参与评分，各类长短评达到近4万条，预告片、特辑等视频观看累计量达500万，成为影片口碑扩散的主要阵地。

除此之外，猫眼电影还作为唯一一家在线票务平台与二十世纪福斯公司签订年度框架协议，联手探索更多市场可能，助推更多影片取得市场成功。

电影+品牌跨界：打造新型立体化营销

中信银行的信用卡活跃用户多为年轻人，而这部分群体也是吃喝玩乐消费的主流群体，因此在《金刚狼3》上映期间，猫眼电影与二十世纪福斯和中信银行跨界合作，联合推出线上观影营销活动，针对500万中信信用卡持卡用户投放《金刚狼3》物料并邀请他们观看影片，将金融消费和娱乐消费关联，充分融合信用卡使用场景和电影消费场景，通过高效营销转化为影片次周持续升温奠定了良好基础。

与此同时，猫眼电影、大众点评联合中信银行，通过大数据的智能匹配，针对电影人群在微信朋友圈投放了挥别狼叔，完美谢幕的电影推荐广告，基于社交平台入口，结合新美大的吃喝玩乐平台场景营销、微信的精准营销、猫眼的娱乐营销，依仗巨大流量优势，打造热点话题，实现电影营销新突破。

鉴于《金刚狼3》的持续热映，猫眼电影与二十世纪福斯还将在之后的电影中，继续探索电影+品牌的整合营销新思路，通过平台化、数据化、线上线下联动能力实现立体营销网络，帮助更多电影取得市场成功。

口碑加持：十城观影共同挥别狼叔

《金刚狼3》上映后连续两周蝉联周票房冠军，不仅仅因为终结篇情怀，更重要的是因为逆天的好口碑，烂番茄新鲜度一度高达99%，在IMDb上评分8.6，而在国内，豆瓣评分8.4、猫眼评分8.8，对于一部超级英雄电影来说，这样的口碑着实亮眼，而对于这位银幕史上的经典角色来说，《金刚狼3》无疑是一部值得赞美的完结篇。

观影后大家纷纷在猫眼发表评论，有铁粉称，点映场、零点场、首映、IMAX、4DX、猫眼影迷专场，自己已经连刷六场，还是有很多细节值得挖掘。一时之间，猫眼电影平台上的讨论数激增，大家纷纷针对观影后的感受发布长、短评，而幕后花絮、经典台词、剧照等UGC内容量也不断刷新。这些影片口碑又进一步带动更多观众的注意力，形成马太效应，引发口碑进一步扩散，拉动观影消费推高票房。

猫眼电影长期为迪士尼、二十世纪福斯、派拉蒙、华纳、环球、索尼哥伦比亚等多家进口片方提供营销服务。曾成功助推《佩小姐的奇幻城堡》、《独立日：卷土重来》、《星际迷航3》等影片取得票房及口碑上的成功。而此次，猫眼电影与二十世纪福斯公司签订年度框架协议，不断加深合作关系，也将共同探索营销新模式，将更多好电影的内容价值释放出来。

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